A FRATERNIDADE

A Toca de Assis é uma fraternidade que nasceu no seio da Santa Igreja Católica e que tem como carisma a Adoração ao Santíssimo sacramento, e o Amor aos pobres abandonados de rua. Seus membros são religiosos, religiosas, leigos e sacerdotes, e com os pobres que atendemos como parte integrante dessa família. Fundada no Brasil, na cidade de Campinas estado de São Paulo no ano de 1994.

REBRANDING

A primeira versão da marca foi desenvolvida por um dos co-fundadores da Toca de Assis, desenhada manualmente. Os elementos da marca remetem, de forma direta e indireta a missão, o carisma e as atitudes de São Franciso. Toca era onde São Francisco e seus amigos recolhiam os pobres para abrigá-los e Assis é a cidade onde o santo iniciou sua missão. Na nova versão da marca buscamos potencializar estes valores e sinais, assim como no primeiro projeto, fizemos a reconstrução da marca de maneira manual.

RECONSTRUÇÃO DA MARCA

A Marca antiga como podemos observar abaixo era mais rústica e os símbolos não ficavam bem definidos, buscamos neste projeto reajuvenecer a marca, potencializar seus valores mantendo a essência.

OS ELEMENTOS

T | Esta primeira letra é um Tau e podemos ver claramente um frei, chamamos este símbolo carinhosamente de freizinho da Toca, nele valorizamos o corte medieval chamado tonsura que tem um grande significado para a Fraternidade, e o cíngulo que nesta versão da marca quase não percebemos e realçamos suas expressões.
O | É uma Hóstia. Valorizamos os traços e trouxemos o IHS mais para o centro e criamos uma nova tipografia.
C | Traz como elemento um coração ao qual redefinimos.
A | É uma igreja que assim como a pequena porciúncula de Assis, passou por uma reforma.

Os demais elementos remete a cidade de Assis na Itália, também desenhadmos manualmente para que toda marca tivesse um equilíbrio estético.

VERSÕES

CORES INSTITUCIONAIS

Definimos como cores institucionais da marca, o marrom remete a humildade e os pobres, e o Branco nos remete à pureza e a Eucaristia.

TIPOGRAFIA

As fontes tem traços cursivos para remeter ao artesanato, primeiro trabalho de ressocialização que a Toca de Assis realizava com os moradores em situação de rua.

A EXPANSÃO DA MARCA

Ao longo do processo fizemos o desdobrar da marca, a partir das pesquisas desenvolvidas durante a reconstrução da marca, extraímos muitos valores e expressões da fraternidade, buscamos trazer para esta etapa a vivência experiencial do carisma e traduzir tudo aquilo que vimos em suas casas fraternas para as mídias.


GRATIDÃO

Este foi o nosso primeiro projeto de trabalho e tivemos a honra de começar com a Fraternidade Toca de Assis, uma obra tão querida de nossa Igreja Católica. Um projeto feito por muitas mãos e corações generosos, através da Adora Comunicação, que nesta primeira etapa ainda não existia oficialmente como empresa, mas na pessoa de nosso fundador Fernando Nunes, que contou com a presença de pessoas que trazem um grande valor em nossa história. Nossa gratidão aos nossos amigos que desenvolveram conosco a marca: Eberty Cruz, João Henrique Maria e também ao Du Vanzella e a Miriam Momoe Kimura que nos ajudaram no layout do novo site.